Wildberries 与 Ozon 的单位经济：2026 年别漏掉这些比例

单位经济本质上是一张“假设表”。假设诚实，决策就简单：进货、改包装、调整发货路径，或放弃 SKU。

1) 成本分层

• 货款 + 头程/入仓（跨境与本土 FBS 差异很大）。
• 平台佣金（以卖家后台类目为准）。
• 平台物流（常与体积重量相关）。
• 广告用占收入比例更好建模。
• 税费要与真实税制一致。

2) 签收率为何关键

签收率偏低会抬高“每件实销”的物流成本，是常见的隐性杀手。

3) 怎么用计算器

先填货款与物流，再填平台价格与佣金，最后才动广告——更容易看出到底是谁吃掉利润。